创意×社交,腾讯社交广告斩获长城奖双项大奖-lol比赛投注网站

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lol比赛投注网站-21日,2017中国广告长城奖在长沙颁发,腾讯社交广告以《我是猫途鹰,青睐与我对话》个案例获得“对话革新奖金奖”,《与Dior比,那些微商弱爆了》获得媒体营销奖银奖。中国广告长城奖是中国广告行业最权威、最具影响力的国际级专业奖之一,由中国广告协会主办,对话创新奖重视数字技术和媒体,致力于打造丰富的商业价值和用户吸引力的广告创意。媒体营销商致力于称赞重视媒体、富裕、创新、为广告主营销构建最高报酬的营销案例。双重奖项都落在腾讯社交广告上,反映了中国广告长城奖对腾讯社交广告平台营销价值和创新力的高度接受力。

猫路鹰:扭曲社交关系链,加深品牌影响力,以“人”为中心的社交应用程序崛起和蓬勃发展,使得更多广告主自由选择社交广告平台作为营销阵地,但如何善用社交平台,有效地激发对话,使品牌成为用户的真正朋友?猫路老鹰开始了第一次尝试。自2015年开始品牌和战略升级以来,天猫鹰期待加强移动终端频道的品牌传播,使“天猫路鹰”成为中国出国游客的选择平台之一。猫鹰通过与腾讯社交广告合作,利用社交关系链在微信朋友圈展开品牌广告,有效构建了这一目标。在像朋友圈这样的社交场景中,猫鹰想做的事情就像广告,想和用户进行更深入的对话,因此,除了广告点崇拜、评论、发送等形式外,腾讯社交广告还推出了猫吉鹰首次“向广告主提问”的新对话方式,将猫吉鹰广告的评论领域变成了朋友圈内的旅行BBS。

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据悉,这是一次顺利的尝试。从5月25日到29日,短短4天,该广告就有4万2000个用户回帖,回帖亲切率是业界平均水平的10倍,有效地提高了观众认知度和好感度。腾讯社交广告利用社交关系链发现,朋友的点赞和恢复可以大大提高用户对广告的点击率,看下面的比例可以提高近30%。

“回帖”最原始的对话形式仍然不简单地存在广告,试图融合“社交”制作个性化广告,这将有效加深品牌和用户之间的距离,让品牌的精妙深入人心。(威廉莎士比亚、温斯顿、Selection)Dior:准确洞察对话体验,将销售转变为2016年七夕,Dior销售七夕限量品手袋,在网络频道独家销售。

通过微信公众号和朋友圈广告人团队的投入,以12个城市25 ~ 45岁的女性用户为对象,在36个小时内共卖出200只,超越了奢侈品不能品牌传播的固有观念,构筑了产品效果双赢。取得这一光明成绩的关键在于正确的洞察。Dior发现,与腾讯社交广告合作使用包的人都是女性,买包的人大部分是男性,他们的自由选择标准是“妻子大人不喜欢”。因此,“女性的赞美和评论,丈夫和男朋友送手提包的理由”沦为营销的核心战略,利用社交关系链和精准方向区分性别,再扔给女性,同时用下一个H5看品牌视频,进入对话,体验七夕特别版的订单制作过程,革新视频特别对话经验,有效提高销售意愿,引导电子商务在页面最后销售获奖事例表明,准确的社交营销开放方式不会最大限度地提高品牌意想不到的营销效果。

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腾讯社交广告作为行业领头羊,坚决磨练非常丰富、科学、高效的广告形式。探索大而细的方向性能力、社交关系链的价值,释放社交营销,帮助品牌构建“品效合一”的营销目标。

最近,在第10届金图奖国际创新庆典上,腾讯社交广告的猫鹰《朋友圈里第一条可以和品牌对话的广告》、宝马《持续创意,宝马在朋友圈悦人无数》和长江商学院《一场叩击灵魂的社交招收》三个案例获得了一定程度的奖项。
腾讯社交广告以先进设备的广告技术和数据洞察力为基础,将持续提供移动社交时代营销的新路径。

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